Nonprofit Marketing Donors Vs. Kunder

Når du markedsfører et nonprofit, bliver du udfordret til at inspirere folk til at reagere med følelser på et esoterisk koncept snarere end at sælge et håndgribeligt element, som folk kan evaluere ved at røre eller smag. Ikke desto mindre kan nonprofit markedsføring potentielt høste givende resultater, der kan opnås gennem en forståelse af forskellene i dine målmarkeder og ved at skræddersy dine marketingmetoder i overensstemmelse hermed.

Markedsføring til donorer

Nonprofit donorer eller "betalende kunder" er livsnerven for de fleste nonprofit organisationer. Ud over at modtage specifikke tilskud, er nonprofits afhængige af deres bidragydere for at kompensere for de økonomiske byrder, der er forbundet med agenturets programmer og tjenester. For at maksimere donorernes gave bør marketing tilpasses at agenturets arbejde har en reel og opfattet værdi, der tvinger folk til at reagere monetært. Hvis din organisation f.eks. tjener børns uddannelse, skal du bruge konkrete udtalelser i din marketingbesked, som f.eks. "80 procent af dit bidrag går direkte til XYZs skole for børn . "Din besked skal være overbevisende og indeholde et påviseligt element:" I sidste år gav vi 30 skolebørn med daglige måltider. Hjælp os med at øge antallet - donere i dag. "Donorer vil gerne vide, at deres bidrag producerer observerbare resultater .

Marketing til kunder

Nonprofit kunder er modtagere af organisationens programmer og tjenester. For eksempel i en nonprofit husly for de hjemløse, er klienterne de personer, der behøver ly. Marketing til nonprofit kunder tager en meget anden tilgang, fordi de mest behov for tjenester typisk er mindst i stand til at betale meget for dem. Markedsføringsvinklen skal stamme med behovet for organisationens hjælp. Som et eksempel kan et nonprofit, der yder fysisk terapi til seniorer, gerne reklamere for ældre mennesker med formulering som "Deres bekymringer overholdes af vores kvalificerede fysioterapeuter til lidt eller uden omkostninger. Ring i dag for at planlægge en aftale. "Nonprofits marked til kunder på grund af behovet for at retfærdiggøre tilstrømningen af ​​donationer. Uden en sådan begrundelse kan nonprofitens skattestatus være i fare.

Markedspladser

Nonprofit markedsføring er i det væsentlige kommunikerer gennem opsøgende. Markedsføring til donorer kan tage form af at producere fundraising events, såsom en årlig tema middag dans. Ansøg din hjemmeside med en "Donér nu" -knap på hver side. Udvikle sociale medier websider, hvorfra du kan sende korte direktiver som: "Vores nonprofit har et nyt fokus - Du. Se vores nye Donor Appreciation webside "Sådanne appeller skal ledsages af et link til siden på din hjemmeside. Opret månedlige nyhedsbreve for at sende til din donorliste via e-mail-blasts ved hjælp af en af ​​de bulk-e-mail-tjenester, der findes på internettet Sørg for at medtage en "spørge" - en anmodning om donationer. Assimilere i din markedsføring mere traditionelle former for reklame, som f.eks. Radio- og tv-annonceringer med kommende igangværende på organisationen. Du kan være i stand til at sponsorere et radioprogram, der kontraktmæssigt giver mulighed for regelmæssige meddelelser at blive sendt om dit bureau. Ved markedsføring til klienter maksimerer brugen af ​​mund til mund, brochurer, uddelinger og personlige besøg på stedet fra agenturets personale. Jo bredere du kan kaste dit net, desto større er dit svar.

Konsolidere

For at nå frem til et investeringsafkast skal din marketingindsats motivere folk til handling. Dette kan opnås gennem konsistens og gentagelse. Flytning fremad uden en markedsføringsplan kan dog gøre din salgsfremmende arbejde mod både donorer og klienter til et uhåndterligt monster. Opretholde kontrol over dine opsøgende bestræbelser ved at udvikle og bruge en markedsplan, der samler sig i et dokument ved hjælp af organisationens mission- og værdisætninger. Find måder at offentliggøre disse direktiver ved enhver lejlighed - som i reklame og på fundraisers - til konstant at minde om bestanddele, hvad du forsøger at opnå gennem din ideelle ide. Udsæt en marketingplan, du kan holde fast ved at bruge en kalender til både donor- og klientmarkedsføring. Tildel ugens dage til opdatering af sociale mediesider, udsendelse af e-mail-blaster, inddragelse i personlige udseende og afslutning af andre opgaver. Ved at konsolidere forskellige marketingaktiviteter for donorer og kunder kan du nå flere mennesker mere effektivt.

Anbefalet
  • kører en virksomhed: Sådan rapporterer du din virksomhed lukket på grund af sne

    Sådan rapporterer du din virksomhed lukket på grund af sne

    Når en uventet snestorm hits, kan du ikke bare antage, at dine kunder vil vide, at din virksomhed er lukket. Hvis en kunde vågner ud, tror at du er åben, og han møder dine lukkede døre, kan du miste sin fremtidige forretning. Der er et par skridt, du kan tage for at sikre, at flertallet af dine kunder får beskeden på forhånd. 1. Pla
  • kører en virksomhed: Tips om at få små virksomheder

    Tips om at få små virksomheder

    En lille virksomhed kan være hjemme-baseret, en murstenmørtelbutik eller noget imellem. Men hver type skal generere kundeemner. Uanset om du når dit lokale samfund eller det globale marked, vil visse taktikker hjælpe dig med at nå dine målgrupper. Tips omfatter grundlæggende marketing taktik og internet marketing strategier til at bruge dit budget klogt og vende perspektiver til kunder. Marke
  • kører en virksomhed: Sådan stimulerer du kundeinteresse og salgsledninger

    Sådan stimulerer du kundeinteresse og salgsledninger

    Afbalancering af eksisterende kunder med generering af nye salgsledere er en løbende aktivitet for mindre virksomhedsejere. Spar tid og det ekstra arbejde med at finde nye kunder ved at kombinere disse aktiviteter. Fremme kundeloyalitet ved at yde værdifulde tjenester og nyttige oplysninger til din nuværende kundebase på kreative måder. Gla
  • kører en virksomhed: Formål med standard driftsprocedurer for modtagelsesstyring

    Formål med standard driftsprocedurer for modtagelsesstyring

    Ved etablering og vedligeholdelse af systemer til håndtering af vigtige detaljer kan du holde dig sund og din forretning sund. Kvitteringsadministration er et eksempel, hvor dette er særligt vigtigt. Kvitteringer er livsnerven i din lille virksomhed, og det er nemmest at spore det omhyggeligt, når alle ved hvad de skal gøre og hvordan man gør det. Bas
  • kører en virksomhed: Ejendomsinventaruddannelse

    Ejendomsinventaruddannelse

    At have nøjagtig ejendomsinventaruddannelse er et vigtigt element i enhver virksomhed. Det påvirker hvad du køber, og når du køber det. Desuden kan det, hvis det gennemføres korrekt, spare din virksomhed penge og frustrationen ved at have for lille ejendom i et område, mens du har overskud af ejendom i et andet. Adres
  • kører en virksomhed: Formål med vedligeholdelsesplanlægning

    Formål med vedligeholdelsesplanlægning

    Vedligeholdelsesplanlægning refererer til den planlagte reparation af bygninger og udstyr. Selv om dette er vigtig praksis for store producenter og virksomheder, er regelmæssig planlagt vedligeholdelse ligeledes vigtigt for små virksomheder. Elementer, der kræver regelmæssig vedligeholdelse, omfatter computerhardware og -software samt firmabiler og alle jævnligt anvendte mekaniske værktøjer og udstyr. Undgå
  • kører en virksomhed: Hvad er organisatorisk effektivitetsfaktor?

    Hvad er organisatorisk effektivitetsfaktor?

    For at en organisation skal lykkes for at nå sine mål, skal den være i stand til at skabe de rigtige planer, der er nødvendige for at nå disse mål, trække sammen de ressourcer, der er nødvendige for at gennemføre disse planer, og derefter bruge ressourcer som kontanter og arbejdskraft i den faktiske implementering af disse planer. Organis
  • kører en virksomhed: Formålet med og fordelene ved en produktdemonstration

    Formålet med og fordelene ved en produktdemonstration

    En produktdemonstration er et af dine bedste salgsværktøjer, hvis du har et produkt af høj kvalitet. En produktdemonstration hjælper dig med at få et udspring interesseret og begejstret for din løsning. Det er også en effektiv måde at tage fat på udsigternes specifikke produktrelaterede bekymringer. Simuler
  • kører en virksomhed: Sådan synkroniseres en iPad med Fedora

    Sådan synkroniseres en iPad med Fedora

    Fedora, udviklet og vedligeholdt af Fedora Project og sponsoreret af Red Hat, har til formål at skabe et helt frit og åbent miljø. Den indeholder flere software samt et operativsystem baseret på Linux-kernen. Selvom et alsidigt system, Fedora ikke modtager så meget opmærksomhed som nogle af sine konkurrenter: Windows, Mac OS og Ubuntu. For